O Visit Rio lançou nesta sexta-feira um fundo voluntário destinado a financiar estratégias de promovimento internacional do destino. A iniciativa começou em dois principais pontos turísticos da cidade: o AquaRio e o Parque Bondinho Pão de Açúcar. Visitantes que adquirirem ingressos nesses locais poderão contribuir com R$ 2, valor que será destinado a campanhas de marketing para fortalecer a imagem do Rio de Janeiro no exterior.
Esses dois atrativos turísticos recebem, conjuntamente, cerca de três milhões de visitantes anualmente. Com uma taxa de adesão estimada em 60%, a expectativa é de arrecadar aproximadamente R$ 3,6 milhões no primeiro ano. A proposta visa ampliar os recursos disponíveis para ações de divulgação, diante da crescente competitividade entre destinos turísticos globais.
De acordo com Luiz Strauss, presidente-executivo do Visit Rio, a iniciativa busca fortalecer a presença do destino nos principais mercados de origem dos turistas e apoiar melhorias na experiência oferecida. A estratégia prevê expansão gradual para outros pontos turísticos da cidade, formando uma rede colaborativa de financiamento.
O modelo adotado segue práticas internacionais, envolvendo o setor privado e os próprios visitantes, de forma voluntária, ao contrário de cobranças obrigatórias. Essa abordagem busca engajamento e apoio financeiro sem gerar resistência. A gestão do AquaRio e do Bondinho reforçam que a medida deve ampliar o impacto econômico do turismo e evidenciam o envolvimento do setor privado na promoção do Rio de Janeiro.
Experiências similares já existem em destinos como Foz do Iguaçu, Monteverde e Queenstown, onde fundos de financiamento colaborativo são geridos por entidades dedicadas à mídia promocional.
Atualmente, o setor turístico do Rio passa por crescimento. Em 2025, o município recebeu 12,5 milhões de visitantes e arrecadou R$ 315,2 milhões em ISS relacionado ao turismo, representando um aumento de 14,3% na comparação com o ano anterior. Os esforços de promoção também apresentaram resultados positivos, com o site oficial atingindo 48,1 milhões de impressões no Google e mais de 1,5 milhão de visualizações entre março de 2025 e março de 2026. Nas redes sociais, o alcance atingiu mais de 21 milhões de contas, com uma base de seguidores de 237 mil.
Na área de eventos, o segmento MICE também apresentou crescimento, com a realização de 124 prospecções, 152 apoios institucionais e a captação de 29 eventos no último período.
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