A marca Havaianas iniciou nesta sexta-feira (13) uma série de ações no Rio de Janeiro em comemoração à estreia do Brasil na Copa do Mundo, utilizando diferentes pontos da cidade para promover sua conexão com o futebol, a cultura urbana e a memória afetiva brasileira. As atividades incluem instalações e atividades culturais no Parque Bondinho Pão de Açúcar, na Rua do Senado, no centro da cidade, além de ações nos canais de venda.
No Morro da Urca, uma instalação apresenta um mosaico formado por 4.500 pares de chinelos, reproduzindo a bandeira do Brasil. O mosaico foi montado no heliponto do parque, com vista para a Baía de Guanabara, o Cristo Redentor e demais elementos visuais da paisagem carioca. Visitantes podem retirar, gratuitamente, um par de Havaianas enquanto durarem os estoques.
A influência do futebol também chega ao teleférico do Parque Bondinho Pão de Açúcar, onde um dos bondinhos foi decorado com testeras encimadas pela marca. Durante o trajeto, os passageiros escutam a trilha sonora de um filme estrelado por Vini Jr. A intervenção ficará em funcionamento por um mês.
A iniciativa faz parte da campanha global “molho brasileiro”, criada pela Havaianas para celebrar a temporada de futebol. O movimento busca valorizar o que envolve o universo da partida, como a decoração das ruas, encontros de torcedores e símbolos populares, incluindo o gesto de fazer gol com chinelos na calçada.
Ainda no centro do Rio, a marca promove uma programação especial na Rua do Senado, em parceria com o Mercado Central e a Destilaria Maravilha. O evento inclui apresentações de samba com artistas locais, além de uma intervenção artística realizada em conjunto com Leandro Raios, transformando o espaço em uma homenagem ao Brasil, ao futebol e à paixão nacional pela torcida. As atividades contam com a presença de convidados, shows e uma programação musical até o início do jogo.
Todas as ações na cidade foram desenvolvidas pela agência Mango, responsável pelo planejamento e execução das experiências. A diretora de marketing da Havaianas para a América Latina declarou que a campanha reforça a ligação da marca com a cultura brasileira, destacando o futebol como elemento conectador de emoções e celebrações nacionais. Segundo ela, a estratégia é promover experiências, conteúdo e relacionamento pautados na leveza e na autenticidade que fazem parte da essência da marca.
As lojas próprias da Havaianas também se integram à divulgação, com uma instalação na unidade de Oscar Freire, em São Paulo. Nela, mais de 2 mil pares de chinelos formam a bandeira do Brasil. Além disso, a marca lançará pins exclusivos inspirados no país, destinados à personalização de produtos.
As ações se somam a uma campanha com Vini Jr., ao apoio à minissérie “Brasil 70: A Saga do Tri” e à parceria com a Pink Boto, marca paraense que une moda, arte e cultura amazônica. Essas iniciativas fazem parte da estratégia da Havaianas para a temporada de futebol, promovendo a conexão com a cultura brasileira e a celebração do momento esportivo.
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