Na praia de Ipanema, um cubo refrigerado foi instalado para promover o lançamento do perfume masculino Clash Extreme, do Grupo Boticário. Dentro da estrutura, o surfista Gabriel Medina realizou treinamentos físicos intensos em condições de baixa temperatura e alta pressão, numa experiência sensorial criada para reforçar as características da fragrância.
A iniciativa faz parte de uma estratégia de ativação de marca, vinculando o conceito do perfume a elementos do universo esportivo e do estilo de vida carioca. A estrutura foi equipada com um sistema de refrigeração que mantém o interior a aproximadamente oito graus Celsius, contrastando com o ambiente externo, enquanto os exercícios realizados por Medina representam a pressão exercida durante o processo de extração dos ingredientes do produto.
A escolha de Ipanema foi deliberada, visando aproximar a marca do público que frequenta a região e aproveitar o cenário para conectar a perfumaria masculina ao universo esportivo. Segundo o gerente de marca do Boticário, o Rio de Janeiro representa uma participação significativa nas vendas locais, o que motivou a estratégia de realizar uma ativação que combina experiência física e conceitual, facilitando a compreensão do processo de composição do perfume.
A instalação foi planejada para reproduzir a combinação de temperatura e pressão utilizada na produção da fragrância, com exercícios que demandam resistência, controle e força. Essa ligação entre atividade física e o método de criação visa promover uma compreensão sensorial do produto, especialmente ao associar a trajetória esportiva de Medina, tricampeão mundial de surfe, ao tema da campanha.
Durante o dia, influenciadores de diferentes estilos de treinamento também participaram da experiência, contribuindo com publicações e atividades que ampliaram o alcance do evento. A ação, que mescla o cenário natural com uma instalação inovadora, busca atrair públicos diversos, desde fãs de surfe até entusiastas de fitness, além de gerar conteúdo para redes sociais.
A atividade em Ipanema faz parte de uma campanha que inclui filme publicitário, conteúdos digitais e transmissões ao vivo, além de ações em mídia exterior e parcerias com academias. A proposta, criada pela agência AlmapBBDO, aposta na apresentação do produto através de um cenário pouco convencional, evidenciando as diferenças entre o ambiente externo e o interno do cubo refrigerado, para destacar as características do novo perfume masculino.
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