Durante a Copa do Mundo de 2026, a preferência dos torcedores do Rio de Janeiro por assistir aos jogos em ambientes públicos, como bares e restaurantes, deverá ser diferente da tendência observada em outras regiões do Brasil, de acordo com estudo realizado pela Worldpanel by Numerator. A pesquisa revela que 14% dos habitantes do estado planejam acompanhar as partidas nesses locais de socialização, valor superior à média nacional.
O levantamento também pontua que o público local demonstra um forte entusiasmo pelo futebol, com 48% dos fluminenses declarando-se apaixonados pelo esporte, percentual que supera os 40% registrados em nível nacional. Apesar de 90% dos entrevistados dizerem que assistem às partidas em suas próprias casas, o Rio de Janeiro se diferencia pela permanência do hábito de consumir o conteúdo esportivo em espaços coletivos.
Segundo Rafael Couto, diretor da Worldpanel by Numerator, compreender as particularidades regionais será essencial para o sucesso das estratégias de marcas e varejistas durante o evento. Ele reforça que, para grande parte do público brasileiro, o consumo na residência continua prevalente, mas o Rio mantém uma tradição consolidada de acompanhar os jogos em bares, o que deve influenciar as ações comerciais.
Couto destaca ainda que segmentos ligados ao compartilhamento, conveniência e experiências de consumo tendem a se beneficiar nesse período, especialmente em pontos de encontro entre amigos e familiares. A pesquisa foi realizada com cinco mil entrevistas, realizadas entre fevereiro e março deste ano, envolvendo diferentes países da América Latina, com o objetivo de mapear o comportamento de consumo durante o mundial. No Brasil, foram ouvidos 2.400 domicílios de todas as regiões.
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