A parceria entre a FARM Rio e a Matte Leão, que resgata uma colaboração anterior de 2020, lança uma nova coleção inspirada na atmosfera do verão carioca. A iniciativa amplia o projeto anterior, incorporando também a linha FARM Etc, e apresenta mais de 20 itens voltados ao estilo de vida da cidade do Rio de Janeiro.
A linha inclui roupas, acessórios e itens de praia, como biquínis, camisetas, regatas, cangas, bolsas, bonés, nécessaires, toalhas e até raquetes de frescobol. A proposta é criar uma coleção que reflita o ritmo e a essência do calor na capital fluminense, do lazer na praia ao cotidiano na rua.
As estampas, desenvolvidas pelo time da FARM, mesclam símbolos tradicionais das duas marcas. Entre os destaques estão uma paisagem que remete a dias ensolarados nas praias do Rio e um novo padrão gráfico que combina a flor da FARM com o tradicional leão da Matte Leão. Essa união visual reforça a identidade da parceria e conecta os elementos históricos de ambas.
A campanha publicitária foi produzida em locais públicos do Leme, explorando o contraste entre a areia e o asfalto, que são marcas registradas da cidade. As fotos, capturadas pelo fotógrafo Ángel Castellanos, têm direção criativa do time de branding da FARM Etc, com styling de Sanny Elias e beleza de Cida Nogueira.
O lançamento oficial ocorreu em 10 de março de 2026. No dia seguinte, em 13 de março, as marcas promoveram um evento aberto ao público na loja flagship da FARM Etc, em Ipanema, com foco em reforçar o espírito leve e solar da coleção.
A coleção já está disponível para compra no e-commerce da FARM Rio, nas lojas FARM Etc espalhadas pelo país e em pontos selecionados da rede da FARM Rio. Os preços partem de R$ 80, oferecendo opções acessíveis para quem deseja integrar o estilo carioca ao visual de verão.
A parceria aposta na valorização de elementos tradicionais do imaginário carioca, combinando moda, praia e nostalgia de forma autêntica. Assim, ela reforça o vínculo entre as marcas e a cultura local, celebrando o conceito de verão eterno que ainda faz parte da identidade da cidade do Rio de Janeiro.
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