A Keeta anunciou ao Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade) que não prosseguirá com seus planos de iniciar operações no Rio de Janeiro, em decorrência de supostas cláusulas de exclusividade impostas pela 99Food. A decisão ocorre no contexto de uma disputa no mercado de delivery, que envolve questões clássicas de concorrência e acesso ao mercado.
A empresa chinesa informou que, apesar de ter planejado lançar suas atividades na capital fluminense em março de 2026, o projeto foi abruptamente encerrado. De acordo com a Keeta, esse recuo resultou na demissão de aproximadamente 200 profissionais que estavam alocados para a operação no Rio de Janeiro.
Além da suspensão na cidade, a tentativa de expansão nacional da Keeta também sofreu impactos. A companhia pretendia atingir pelo menos 15 regiões metropolitanas, incluindo cidades como Belo Horizonte, Brasília, Recife e Fortaleza, até junho deste ano. Para o final de 2023, o planejamento era de presença em cerca de mil municípios brasileiros, mas a interrupção na entrada no Rio de Janeiro fez a empresa reconsiderar esses planos, sem previsão de novas expansões por ora.
A disputa no setor de delivery envolve a assinatura de contratos de exclusividade que, segundo a Keeta, foram uma das razões para dificuldades na entrada no mercado carioca. A empresa alega que as cláusulas atribuídas à 99Food limitaram seu acesso ao segmento, afetando suas estratégias de crescimento. O caso continua em análise no Cade, em meio a um setor altamente competitivo, marcado por rivalidades por clientes, restaurantes e entregadores.
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