Um novo empreendimento residencial de alto padrão será construído na região da praia da Barra da Tijuca, na Zona Oeste do Rio de Janeiro. Com investimento estimado em R$ 250 milhões de Valor Geral de Vendas (VGV), o projeto é resultado de uma parceria entre a incorporadora Avanço e a marca de móveis de luxo Breton.
A iniciativa integra uma tendência crescente no mercado imobiliário de associar-se a marcas de alta reputação, conhecidas como “branded residences”. Essa prática, inicialmente consolidada em São Paulo, vem ganhando espaço no Rio de Janeiro, refletindo uma estratégia de diferenciação e valorização dos empreendimentos.
Situado na altura do posto 6, próximo ao condomínio Golden Green, o edifício contará com 47 unidades residenciais e terá assinatura da firma de arquitetura FEU. O nome do empreendimento incluirá a expressão “by Breton”, reforçando a colaboração com a marca de móveis de luxo.
Segundo Sanderson Fernandes, CEO da Avanço, a união com a Breton busca conferir aos moradores uma experiência de sofisticação e exclusividade, elevando o perfil do projeto. A estratégia visa fortalecer o conceito de residência de marca, que agrega valor à propriedade por meio da associação com uma marca reconhecida de estilo de vida.
O CEO da Breton, André Rivkind, destaca a transformação da marca nos últimos anos. Antes conhecida exclusivamente pelo fabricação de mobiliário, atualmente ela busca consolidar-se como uma marca de lifestyle, atuando além do segmento residencial, incluindo empreendimentos de hospitalidade como hotéis, restaurantes e pousadas.
Rivkind informa que esta é a primeira experiência da Breton em “branded residence” e que a parceria com a Avanço representa uma novidade para a marca, que foi fundada em São Paulo em 1967 por seu avô, sobrevivente do Holocausto. Inicialmente atuando na venda de móveis, a Breton expandiu-se e hoje possui uma rede de 21 lojas em várias regiões do país.
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