A Prefeitura do Rio de Janeiro aumentou seus investimentos em publicidade institucional neste ano, atingindo R$ 107,3 milhões até julho, valor que representa um avanço de 39% em comparação ao mesmo período de 2025, quando o empenho foi de R$ 77,2 milhões. No total de 2025, o montante empenhado chegou a R$ 98,3 milhões.
No que diz respeito aos gastos efetivos, ou seja, aos serviços publicitários realizados, o valor liquidado passou de R$ 51,9 milhões nos primeiros sete meses do ano passado para R$ 62,5 milhões neste ano, indicando uma elevação de 20%. Esses números já levam em consideração a correção pela inflação do exercício anterior.
A prioridade na aplicação desses recursos tem sido a divulgação de ações relacionadas à segurança pública no município. Segundo a administração municipal, o aumento destina-se, principalmente, à promoção dos serviços da Divisão de Elite da Guarda Municipal – Força Municipal.
De acordo com uma nota oficial, o critério para distribuição dos recursos busca atender a critérios técnicos, considerando as necessidades e interesses da população. Uma campanha específica da Divisão de Elite, iniciada em março deste ano, tem recebido destaque na estratégia de comunicação da prefeitura.
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